É uma das premissas mais invocadas na legislação europeia para o futuro e exigirá mais das empresas. Nesse sentido, na missão de apoiar as empresas da fileira em todos os domínios, o CTCP – Centro Tecnológico do Calçado de Portugal, no âmbito do projeto Knowledge in Motion: Driving the Footwear Industry, promoveu, no dia 28 de julho, o webinar Sustentabilidade no Calçado: como alinhar design e transparência e evitar o greenwashing.
Considerando a crescente procura por parte dos consumidores em saberem exatamente o que estão a comprar, e a Diretiva (UE) 2024/825 relativa à capacitação dos mesmos para a transição ecológica através de uma melhor proteção contra práticas desleais e de melhor informação, as expressões genéricas e as promessas sem fundamento, como “mais ecológico” ou “amigo do ambiente”, passam a ter de ser cientificamente comprovadas.
No webinar, conduzido por Cristina Marques, Vera Vaz Pinto e Rui Moreira, especialistas do CTCP, abordaram-se estratégias sobre como transformar este desafio numa oportunidade para as empresas, com o foco a estar em mostrar como as marcas devem evitar o greenwashing e validar as suas alegações ambientais com certificações sólidas e transparentes, ligando esta responsabilidade à criatividade do ecodesign.
Um passo essencial para as empresas que querem liderar o mercado com honestidade e conquistar a confiança dos consumidores.
O CTCP presta um acompanhamento especializado e personalizado às empresas que demonstrem interesse. Para o efeito, contacte Rui Moreira (rui.moreira@ctcp.pt), diretor da Unidade de Organização e Gestão de Empresas do CTCP.
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