A capacidade de construir marcas fortes e uma reputação internacional diferenciadora é atualmente um dos fatores determinantes para a competitividade das empresas, dos setores, dos territórios e dos países.
A partir desta premissa, a APICCAPS, associação do setor do calçado, promove, no dia 2 de novembro, pelas 14 horas, na Casa da Arquitetura, em Matosinhos, a conferência 'Portugal com Marca – reputação, design e comunicação como fatores de competitividade', um encontro dedicado à reflexão sobre o valor da marca e o seu contributo para a afirmação de Portugal nos mercados internacionais.
Nesta conferência, a marca será analisada nas suas diferentes dimensões: da marca-país às marcas das regiões e cidades, e das marcas setoriais às marcas comerciais, procurando perceber como estas diferentes camadas se relacionam, se reforçam mutuamente e podem contribuir para acrescentar valor aos produtos e serviços portugueses.
A reflexão partirá de uma abordagem mais abrangente sobre ‘O Poder da Marca’: como se constroem marcas fortes, como se cria reputação e por que razão a marca se tornou um dos principais ativos intangíveis das economias contemporâneas.
O programa percorrerá diferentes experiências e perspetivas. A indústria portuguesa do calçado será apresentada como um caso de construção de uma imagem setorial diferenciadora nos mercados internacionais. O Porto será igualmente analisado enquanto exemplo de um território que desenvolveu uma identidade e uma assinatura próprias.
A conferência contará com uma reflexão mais ampla sobre o contributo das empresas, das marcas e dos diferentes setores para a afirmação da imagem de Portugal no mundo.
Haverá ainda uma mesa-redonda que reunirá empresas de referência de diferentes áreas de atividade para discutir os caminhos percorridos por marcas e setores portugueses na construção de notoriedade internacional e, sobretudo, as aprendizagens que podem ser retiradas dessas experiências.
Estão igualmente previstas as intervenções de Luís Onofre (presidente da APICCAPS), Alexandra Vilela (presidente do Compete), Fátima Santos (diretora de Turismo e Internacionalização da Câmara Municipal do Porto), Carlos Brito (docente da Faculdade de Economia do Porto), e de várias marcas portuguesas de dimensão internacional.
Mais do que discutir comunicação ou identidade, Portugal com Marca pretende colocar uma questão central para o futuro da economia portuguesa: como pode Portugal transformar reputação, design, criatividade e capacidade de comunicação em valor acrescentado e vantagem competitiva nos mercados internacionais?
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Luís Onofre, presidente da APICCAPS, e Alexandra Vilela, presidente do Compete, abrem a sessão, seguindo-se as intervenções de Carlos Brito (Ordem dos Economistas do Norte) e Hermano Rodrigues (EY). Paulo Gonçalves, diretor-executivo da APICCAPS, apresenta 'A Indústria Mais Sexy da Europa' e Fátima Santos, da Câmara Municipal do Porto, apresenta 'Yours Truly. Porto, a cidade como assinatura'.
Segue-se a mesa-redonda 'O contributo da marca para afirmar Portugal no mundo', composta por Carlos Tavares (Tavares 1922), Beatriz Machado (Niepoort), Francisco Pereira Gomes (Renova) e Nuno Malheiro (ToWorkFor). Já Francisco Carvalheira (Laurel) dará 'Uma visão do exterior' antes do encerramento feito João Rui Ferreira, secretário de Estado da Economia (a confirmar).
Fonte: APICCAPS
Foto: Frederico Martins