A indústria portuguesa de calçado prepara-se para um novo passo na estratégia de internacionalização. Após consolidar a sua presença nos principais mercados europeus, o setor irá reforçar a aposta na Ásia, com a realização de duas ações de promoção, no início de 2026, em Seoul (Coreia do Sul) e Tóquio (Japão).
Assim, o Portuguese Shoes Showcase regressa, de 28 a 30 de janeiro, ao The Platz, em Seoul, Coreia do Sul, numa iniciativa promovida pela APICCAPS com o apoio do programa Compete 2030. A edição de 2026 contará com a participação, uma vez mais, das mais relevantes empresas e marcas nacionais. Em simultâneo, realiza-se o Italian Fashion Days in Korea, organizado pela Ente Moda Itália.
Na semana imediatamente seguinte, de 4 a 6 de fevereiro, o Portuguese Shoes Showcase estreia-se em Tóquio, Japão, no EBiS 303, edifício que acolhe o Mode in France Tokyo. “Esta nova etapa reflete a crescente ambição da APICCAPS em abrir portas em mercados de elevado poder de compra e sensíveis à qualidade, ao design e à sustentabilidade”, refere a associação que representa o cluster português do calçado, marroquinaria e artigos de pele.
Segundo Luís Onofre, presidente da APICCAPS, “Coreia do Sul e Japão são dois dos mercados mais sofisticados e exigentes do mundo; o consumidor asiático valoriza o detalhe, a autenticidade e a qualidade, precisamente aquilo em que o calçado português se distingue”.
Semestralmente, a APICCAPS tem organizado o Portuguese Shoes Showcase em Seoul, com resultados positivos. A iniciativa tem permitido um contacto direto entre as empresas portugueses e compradores coreanos de referência, facilitando parcerias comerciais e novas oportunidades de negócio.
Na próxima edição, as empresas poderão contar com consultoria personalizada, em articulação com os parceiros coreanos Ko & Lee e Apparel News, para a identificação e convite de potenciais compradores locais.
Em Tóquio, decorrerá em paralelo com os eventos Shoes from Italy & Moda Italia Tokyo e ainda Mode in France Tokyo, iniciativas que reúnem centenas de marcas e compradores de todo o continente asiático. “Queremos posicionar Portugal ao lado das grandes nações da moda”, reforça Luís Onofre.
O presidente da APICCAPS sublinha ainda a importância estratégica desta aposta. “Atualmente, mais de 90% da produção nacional é exportada, mas continuamos demasiado dependentes da Europa. A diversificação geográfica é fundamental para garantir o crescimento sustentado do setor e preparar o futuro”.
Tanto a Coreia do Sul como o Japão oferecem condições especialmente favoráveis ao comércio com Portugal. Ambos os países têm acordos de comércio livre com a União Europeia, o que significa a eliminação ou a redução progressiva de direitos aduaneiros sobre o calçado europeu, um fator que reforça a competitividade das empresas portuguesas nestes mercados.
As inscrições para as empresas interessadas em participar encontram-se abertas, junto da APICCAPS. O número de vagas é limitado e a iniciativa integra o projeto de internacionalização da associação, com candidatura em curso ao Compete 2030.
A importância do mercado
Coreia do Sul e Japão são, por esta altura, dois dos mercados internacionais mais vibrantes. No setor do calçado, de acordo com o World Footwear, os coreanos importam anualmente 157 milhões de pares, a um preço médio de 22,23 dólares o par. Recorde-se que o país tem uma população superior a 52 milhões de habitantes e um PIB per capita de 36.126 dólares (em Portugal é de 28.918).
Já o Japão, importou, em 2024, 610 milhões de pares de calçado, a um preço de 7,67 dólares o par. China e Vietname dominam o mercado, mas Itália já surge como terceiro fornecedor, colocando no mercado mais de 438 milhões de dólares de calçado.
Fonte: APICCAPS