As empresas devem apostar no desenvolvimento de novos conceitos, tais como biodegradáveis, eco-eficientes e de conforto total.
Investir na diferenciação pela utilização de novos materiais tem de ser um dos pressupostos da indústria portuguesa do calçado. Alfredo Jorge Moreira, director-executivo da APICCAPS, Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e seus Sucedâneos, num evento realizado no Porto pelas câmaras Luso-Alemã e Luso-Francesa sobre a Fileira Moda assumiu a urgência na migração para uma oferta de maior valor acrescentado e de gama superior. São quatro os eixos prioritários desta indústria. Qualificação, inovação, internacionalização e cooperação e redes, nomeadamente cooperação intersectorial, intrasectorial e interinstituconal.
Na vertente da qualificação, Alfredo Jorge Moreira salientou obviamente a qualificação dos recursos humanos, das empresas mas também do produto. Nas empresas, toma agora maior relevância a certificação energética, ambiental e a coesão social. Aspectos que o director-executivo admitiu muitas vezes serem negligenciados mas de muita importância para o sector. Por exemplo, a certificação ambiental pode inclusivamente ser utilizada na vertente de marketing. As empresas têm de mostrar o que estão a fazer nesta área.
Na inovação, Alfredo Jorge Moreira salientou a inovação nos produtos, nos processos e no próprio modelo de negócio. No produto, o director-executivo enfatizou que a inovação deve feita através do desenvolvimento de novos conceitos, tais como biodegradáveis, eco eficientes e de conforto total, enquanto nos processos essa inovação deverá passar pela introdução de novas tecnologias, visando o aumento da produtividade e uma gestão mais flexível. Por último, e no modelo de negócio, apostar numa marca própria versus private label sempre com progressão na gama e na cadeia de valor.
Relativamente aos dois mercados em debate neste seminário, francês e alemão, o director-executivo admite que a Alemanha deverá aumentar mais do que a França. Do lado alemão, Alfredo Jorge Moreira assume haver condições para crescimento em quantidade em taxas mais elevadas do que as que registarão em França, igualmente acompanhado de um aumento mais do que proporcional em valor. Relativamente ao plano estratégico apresentado por esta associação ao primeiro-ministro José Sócrates e a Manuel Pinho, ministro da Economia, Alfredo Jorge Moreira salientou que vai agora dar lugar a um programa de acção com medidas e acções concretas. É nisso precisamente que estamos a trabalhar. E que vamos com certeza divulgar antes de Maio.