A campanha internacional da indústria portuguesa de calçado ‘The Time to Rewrite History’, desenvolvida no âmbito do projeto BioShoes4All, foi distinguida nos prémios do The One Club for Creativity.
Promovida pela APICCAPS, a campanha integra a estratégia de internacionalização da marca Portuguese Shoes, com assinatura de Frederico Martins (medalha de bronze na categoria Vídeo – Direção de Fotografia) e procura sensibilizar consumidores para a necessidade de repensar os atuais modelos de produção e consumo na indústria da moda e do calçado.
Para Cláudia Pinto, diretora de Comunicação da APICCAPS, “o reconhecimento reforça a crescente notoriedade internacional da indústria portuguesa de calçado, não apenas pela qualidade do produto, mas também pela capacidade de comunicar valores associados à sustentabilidade e ao consumo consciente”.
Frederico Martins acredita que “este prémio reconhece não só a coragem da indústria, que decidiu comunicar valores, consciência e visão de futuro, mas também o trabalho de equipa que, através da criatividade, transforma todas estas mensagens em ação”.
Sob o mote ‘The Time to Rewrite History’, a campanha apresenta uma forte componente estética, emocional e ética, defendendo uma mudança de paradigma numa indústria marcada pelo excesso de produção. Num dos momentos centrais da narrativa, questiona-se se é sustentável continuar a produzir milhares de milhões de pares de sapatos por ano, maioritariamente na Ásia, defendendo Portugal como alternativa baseada na qualidade, durabilidade e responsabilidade ambiental.
A atriz Isabel Abreu assume o papel principal da campanha, dando corpo a uma mensagem que apela à autenticidade, à consciência ambiental e à valorização de produtos feitos para durar. A campanha foi amplamente divulgada nos mercados internacionais e tem sido apontada como um exemplo da nova linguagem criativa associada ao setor português do calçado.
O projeto BioShoes4All, que serve de enquadramento à campanha, é considerado o maior investimento de sempre da indústria portuguesa de calçado. Liderado pelo CTCP – Centro Tecnológico do Calçado de Portugal e pela APICCAPS, envolve cerca de 70 parceiros e um investimento superior a 70 milhões de euros, focado na transição para uma bioeconomia sustentável e circular.
Estruturado em cinco grandes pilares (biomateriais, calçado ecológico, economia circular, tecnologias avançadas de produção e capacitação e promoção), o projeto pretende acelerar a inovação no setor, através do desenvolvimento de novos materiais, processos produtivos mais sustentáveis e soluções de rastreabilidade e reciclagem.
Nos últimos meses, o BioShoes4All tem apresentado diversos resultados concretos, incluindo novos produtos sustentáveis desenvolvidos a partir de resíduos como caroços de azeitona, cascas de laranja, borras de café ou subprodutos da vinha. O objetivo passa por reduzir a pegada ambiental do setor e reforçar o posicionamento internacional do calçado português nos segmentos de maior valor acrescentado.
A distinção agora atribuída pelo The One Club surge, assim, “como um importante reconhecimento da criatividade, visão estratégica e capacidade de inovação da indústria portuguesa do calçado”, considera Cláudia Pinto. Mais do que promover produtos, a campanha portuguesa afirma uma ideia de futuro: uma indústria mais sustentável, consciente e preparada para responder aos novos desafios globais.
Veja a campanha
Fonte: APICCAPS
Foto: DR