As redes sociais da Internet, como os sites de relacionamentos, são uma tendência que cresce entre empresas relacionadas a práticas desportivas. Em vez de privilegiar a reunião de consumidores apenas em comunidades virtuais, como é comum, as empresas do sector apostam em estratégias que começam na plataforma digital e se estendem em eventos do "mundo real", como festas e actividades desportivas. O objectivo é estreitar relacionamento com clientes, servindo-se das comunidades como ferramenta para ampliar e fidelizar consumidores.
É exactamente o que faz agora a Adidas. A empresa lança uma estratégia que contempla a criação de uma grande comunidade virtual que extrapola os limites da web. Com o nome de Adidas Code, a acção tem como foco congregar consumidores adeptos da prática da corrida. A campanha conta com site que apresenta conteúdo específico relacionado ao chamado running - como é chamado o mercado de corrida-, como dicas de treino, alimentação balanceada e orientação de especialistas em condicionamento físico. "O running é a modalidade desportiva que mais cresce hoje no mercado. E, nessa área, passar credibilidade é fundamental. O Adidas Code vem exactamente com o objectivo de transmitir confiança para o consumidor, por meio de todo um suporte conferido por especialistas", afirma Luciano Kleimam, director de marketing de Adidas, que não releva dados financeiros, como investimento na campanha da empresa.