A capacidade de construir marcas fortes e uma reputação internacional diferenciadora é atualmente um dos fatores determinantes para a competitividade das empresas, dos setores, dos territórios e dos países.
A partir desta premissa, a APICCAPS, associação do setor do calçado, promove, no dia 2 de novembro, pelas 14 horas, na Casa da Arquitetura, em Matosinhos, a conferência 'Portugal com Marca – reputação, design e comunicação como fatores de competitividade', um encontro dedicado à reflexão sobre o valor da marca e o seu contributo para a afirmação de Portugal nos mercados internacionais.
Nesta conferência, a marca será analisada nas suas diferentes dimensões: da marca-país às marcas das regiões e cidades, das marcas setoriais às marcas comerciais, procurando perceber como estas diferentes camadas se relacionam, se reforçam mutuamente e podem contribuir para acrescentar valor aos produtos e serviços portugueses.
A reflexão partirá de uma abordagem mais abrangente sobre ‘O Poder da Marca’: como se constroem marcas fortes, como se cria reputação e por que razão a marca se tornou um dos principais ativos intangíveis das economias contemporâneas.
O programa percorrerá depois diferentes experiências e perspetivas. A indústria portuguesa do calçado será apresentada como um caso de construção de uma imagem setorial diferenciadora nos mercados internacionais. O Porto será igualmente analisado enquanto exemplo de um território que desenvolveu uma identidade e uma assinatura próprias.
A conferência contará com uma reflexão mais ampla sobre o contributo das empresas, das marcas e dos diferentes setores para a afirmação da imagem de Portugal no mundo.
Haverá ainda uma mesa-redonda, moderada por Mónica Seabra Mendes, que reunirá empresas de referência de diferentes áreas de atividade para discutir os caminhos percorridos por marcas e setores portugueses na construção de notoriedade internacional e, sobretudo, as aprendizagens que podem ser retiradas dessas experiências.
Estão igualmente previstas as intervenções de Luís Onofre, presidente da APICCAPS; Alexandra Vilela, presidente do COMPETE; Fátima Santos, da Câmara Municipal do Porto; Carlos Brito, da Faculdade de Economia do Porto, e de várias marcas portuguesas de dimensão internacional.
Mais do que discutir comunicação ou identidade, Portugal com Marca pretende colocar uma questão central para o futuro da economia portuguesa: como pode Portugal transformar reputação, design, criatividade e capacidade de comunicação em valor acrescentado e vantagem competitiva nos mercados internacionais?
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Luís Onofre, presidente da APICCAPS, e Alexandra Vilela, presidente do Compete, abrem a sessão, seguindo-se as intervenções de Carlos Brito (Ordem dos Economistas do Norte) e Hermano Rodrigues (EY). Paulo Gonçalves, diretor-executivo da APICCAPS, apresenta 'A Indústria Mais Sexy da Europa' e Fátima Santos, da Câmara Municipal do Porto, apresenta 'Yours Truly. Porto, a cidade como assinatura'.
Segue-se a mesa-redonda 'O contributo da marca para afirmar Portugal no mundo', composta por Carlos Tavares (Tavares 1922), Beatriz Machado (Niepoort), Francisco Pereira Gomes (Renova) e Nuno Malheiro (ToWorkFor). Já Francisco Carvalheira (Laurel) dará 'Uma visão do exterior' antes do encerramento feito João Rui Ferreira, secretário de Estado da Economia (a confirmar).
Fonte: APICCAPS
Foto: Frederico Martins