Em 2009 a Gucci entrou com um processo contra a Guess. O motivo é a letra “G”. A marca italiana alegou que o logótipo utilizado em algumas peças da Guess, a combinação do verde com riscas vermelhas e os logos em forma de diamante eram muito semelhantes aos seus.
Recentemente a justiça determinou que a Guess pagasse 4.66 milhões de dólares ( cerca de 3.66 milhões de euros) à Gucci, valor que representaria os lucros obtidos pela americana ao usar marcas registradas da Gucci. Este valor é apenas uma parte dos 45 milhões de euros que a italiana pedia no processo.
Briga de gigantes
Depois de Christian Louboutin proclamar guerra a toda e qualquer marca que “imitasse” as suas famosas solas vermelhas e da Hermès processar várias marcas pelas réplicas das suas fomosas bolsas, chegou a vez da Gucci. A marca declarou guerra contra a Guess que, ano após ano, copia os seus icônicos produtos.