“Uma consequência natural da evolução e crescimento da marca”. Assim é explicada a renovação da identidade visual e gráfica da Koel Shoes por Carolina Lamosa, responsável de marketing e comunicação da marca.
Inicialmente direcionada para o público infantil em exclusivo, o “sucesso e a aceitação neste segmento” levou a marca a expandir a oferta para o público adulto, passando a desenvolver calçado barefoot para todas as idades.
Para “refletir esta transformação”, a Koel Shoes renovou a sua identidade gráfica e visual, adotando uma linguagem “mais transversal e contemporânea”, mas “sem nunca perder a essência, os valores e o compromisso com a qualidade e o conforto que sempre definiram a marca”.
Beatriz Miguel, CEO da Koel Shoes, assegura que “esta nova identidade representa um novo capítulo”. “É o reflexo de tudo o que construímos e daquilo que ainda queremos alcançar: continuar a crescer, a inovar e a levar a filosofia barefoot cada vez mais longe”, almeja.
“Tornou-se essencial construir uma imagem
mais abrangente, contemporânea e transversal”
Carolina Lamosa, responsável de marketing e comunicação da Koel Shoes, detalha o que este na base da mudança de identidade visual e gráfica, afirmando que o “rebranding surgiu para refletir a transformação” da marca, que adota, agora, uma linguagem mais transversal e contemporânea.
O que motivou a Koel Shoes a renovar a sua identidade visual e gráfica?
A renovação da identidade visual e gráfica da Koel Shoes surgiu como consequência natural da evolução e crescimento da marca, inicialmente focada exclusivamente no público infantil. No entanto, o sucesso e a aceitação dos produtos neste segmento levaram-nos a expandir a oferta para o público adulto, passando a desenvolver calçado barefoot para todas as idades. Esta evolução trouxe a necessidade de repensar a nossa identidade, tornando-a mais abrangente, madura e alinhada com a nova realidade da marca. Deixámos de estar focados exclusivamente no universo infantil para abraçar a família como um todo. O rebranding surgiu, assim, para refletir esta transformação, com uma linguagem visual mais transversal e contemporânea, sem nunca perder a essência, os valores e o compromisso com a qualidade e o conforto que sempre definiram a Koel Shoes.
Que mensagem pretendem transmitir?
Queremos mostrar que a Koel Shoes acompanha as diferentes fases da vida, desde os primeiros passos até à idade adulta, mantendo o compromisso com o conforto, a qualidade e a liberdade de movimento. Mais que uma mudança visual, queremos reforçar a essência e os valores que nos definem com uma identidade mais intemporal, versátil e capaz de criar uma ligação com diferentes gerações. A mensagem é simples: a Koel Shoes valoriza o movimento natural, acompanha gerações e constrói relações de confiança, mantendo-se fiel à sua essência.
Há um novo website da marca. Em que medida esta plataforma melhora a experiência de clientes e parceiros?
O lançamento do novo website surgiu como parte integrante desta evolução da Koel para proporcionar uma experiência mais intuitiva, simples e completa a todos os que se relacionam com a marca. Procurámos criar uma plataforma mais organizada e acessível, onde clientes e parceiros possam encontrar facilmente os nossos produtos, conhecer as diferentes coleções e obter informações mais detalhadas sobre a marca, o conceito barefoot e as características do nosso calçado. Além de uma imagem mais moderna e alinhada com a nova identidade visual, apostámos numa navegação mais fluída e numa apresentação mais clara dos conteúdos, tornando a experiência de utilização mais agradável e eficiente. Mais que renovar a presença digital, quisemos criar um espaço que aproximasse ainda mais a Koel Shoes dos seus clientes e parceiros, facilitando o acesso à informação e reforçando a ligação e a confiança na marca.
Que papel desempenham os canais digitais na estratégia da Koel Shoes?
Os canais digitais assumem um papel estratégico na comunicação e no posicionamento da Koel Shoes, constituindo ferramentas fundamentais para a promoção da marca e o fortalecimento das relações com clientes e parceiros. O website foi criado não apenas como uma plataforma comercial, mas sobretudo como um espaço institucional, dedicado à apresentação da identidade da marca, das suas coleções, valores e compromissos. O segmento B2B mantém-se como o principal pilar do nosso modelo de negócio, desempenhando um papel determinante no crescimento e desenvolvimento da Koel Shoes. Neste contexto, a presença no mercado B2C encontra-se ainda numa fase de consolidação, sendo o seu reforço um dos objetivos estratégicos para o futuro. Paralelamente, as redes sociais contribuem para o aumento da notoriedade da marca, permitindo uma comunicação mais próxima, dinâmica e consistente com os diferentes públicos. Através de uma presença digital integrada, procuramos reforçar a identidade e a credibilidade da Koel, consolidar o seu posicionamento e potenciar o reconhecimento da marca nos mercados nacional e internacional.
Esta ‘renovação’ representa uma evolução no posicionamento nos mercados internacionais?
Sem dúvida. Esta renovação representa um passo importante na evolução e consolidação do posicionamento da Koel Shoes nos mercados internacionais. A presença internacional já fazia parte do percurso da marca, mas sentimos que a identidade visual precisava de acompanhar o crescimento e a transformação que fomos vivendo ao longo dos anos. Ao deixarmos de ser uma marca exclusivamente infantil para passarmos a oferecer calçado barefoot para toda a família, tornou-se essencial construir uma imagem mais abrangente, contemporânea e transversal, capaz de comunicar consistentemente com diferentes públicos e mercados. Esta nova identidade permite-nos apresentar a Koel Shoes de uma forma mais sólida e coerente, reforçando o reconhecimento da marca e a confiança dos parceiros comerciais, que desempenham um papel fundamental no nosso modelo de negócio. Mais que uma mudança de posicionamento, esta renovação representa a afirmação daquilo em que a Koel Shoes se tornou: uma marca internacional em evolução que mantém as suas raízes, os seus valores e o compromisso com a qualidade, enquanto continua a crescer e a explorar novas oportunidades.
Que papel terão a digitalização e as novas tecnologias na evolução da marca nos próximos anos?
Acreditamos que a digitalização e as novas tecnologias terão um papel cada vez mais importante na evolução da Koel Shoes, permitindo-nos otimizar processos, melhorar a comunicação e fortalecer a relação com os clientes e parceiros. Enquanto marca com produção própria e uma forte presença no mercado B2B, vemos na tecnologia uma oportunidade para tornar os processos internos mais eficientes, facilitar a partilha de informação e proporcionar um acompanhamento mais próximo e personalizado aos nossos parceiros comerciais. Ao nível da comunicação, queremos continuar a apostar em ferramentas digitais que permitam apresentar os nossos produtos de forma mais completa e acessível, partilhar o conhecimento sobre o conceito barefoot e dar maior visibilidade aos valores e iniciativas da marca. Encaramos também a inovação tecnológica como uma oportunidade para evoluir mais conscientemente, procurando soluções que contribuam para uma melhor gestão de recursos e para processos cada vez mais eficientes. O objetivo é acompanhar a evolução tecnológica sem perder aquilo que nos distingue: a qualidade dos nossos produtos, o conhecimento adquirido ao longo dos anos e a proximidade nas relações que construímos. Para nós, a tecnologia deve ser uma ferramenta ao serviço das pessoas e do crescimento sustentável da marca.
“Queremos levar a filosofia barefoot cada vez mais longe”
Mensagem de Beatriz Miguel, CEO da Koel Shoes
“A Koel Shoes é o reflexo de um percurso feito de dedicação, aprendizagem e vontade constante de evoluir. Começámos com o objetivo de proporcionar às crianças um calçado que respeitasse o desenvolvimento natural dos seus pés e, ao longo dos anos, fomos crescendo, conquistando a confiança de clientes e parceiros e levando a nossa filosofia a cada vez mais pessoas. Atualmente, somos uma marca para toda a família e continuamos a acreditar nos mesmos princípios que nos fizeram chegar até aqui: qualidade, conforto, liberdade de movimento e respeito pelo desenvolvimento natural dos pés.
Esta nova identidade representa um novo capítulo da nossa história. É o reflexo de tudo aquilo que construímos e, acima de tudo, daquilo que ainda queremos alcançar. Queremos continuar a crescer, a inovar e a levar a filosofia barefoot cada vez mais longe, sem nunca perder a nossa essência. Porque, para nós, evoluir não significa deixar para trás aquilo que somos, mas sim encontrar novas formas de continuar a fazer aquilo em que acreditamos”.
Fotos: Koel Shoes