Inditex lidera mercado têxtil à frente da H&M

Empresa galega, dona da Zara, só é superada a nível mundial pela GAP.
A Inditex, empresa têxtil galega que tem uma forte presença em Portugal, é líder a nível europeu, ultrapassando a sueca H&M, que apresentou resultados abaixo do previsto pelos analistas. A empresa espanhola, liderada por Amancio Ortega, continua a sua expansão imparável, com um volume de vendas de 6,741 mil milhões de euros, mais 130 milhões do que a empresa nórdica, que, no entanto, continua a apresentar melhores margens, tendo gerado lucros de 997,8 milhões de euros, face aos 803 milhões registados pela Inditex.
Em Portugal, o grupo espanhol é líder em número de lojas, com 263 estabelecimentos distribuídos entre as insígnias Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home e Kiddy’s Class. A empresa quer apostar, agora, nas lojas para um segmento mais jovem no nosso país, depois da consolidação de marcas como a Zara e a Massimo Dutti. A H&M tem actualmente oito lojas em Portugal, mas planeia abrir mais espaços. O volume de negócios da empresa no nosso país aumentou 36%, para os 32,6 milhões de euros.
Guerra aberta entre os dois conceitos
Nos últimos tempos, a concorrência entre Inditex e H&M tem aumentado progressivamente, com o ataque da cadeia sueca aos mercados controlados pela espanhola. No que diz respeito ao mercado nacional, a H&M está ainda longe da Zara, que, recorde-se, iniciou a sua estratégia de internacionalização no nosso país. Aliás, o grupo galego costuma encarar Portugal como “laboratório” para a introdução de novos conceitos, que são primeiro testados nas lojas nacionais e só depois alargados ao resto do mundo.
No que diz respeito aos conceitos, as duas empresas são semelhantes, optando por técnicas de “feira” nas suas lojas para promover as vendas. Ou seja, sem controlo, o consumidor pode mexer-se à vontade nestas mega-lojas. Por outro lado, as cadeias apostam na rapidez (desenvolvida pelo próprio Amâncio Ortega, que hoje é o homem mais rico de Espanha) para realizar alterações nas colecções de acordo com os gostos dos consumidores. Por outro lado, estas mudanças rápidas habituam o cliente à “escassez” dos produtos encorajando-o a comprar o mais depressa possível.
Nos últimos dias, as acções da Inditex têm beneficiado com os bons resultados, tendo crescido cerca de 3,42% depois do anúncio. Os analistas espanhóis, no entanto, acreditam também que o comportamento da empresa foi influenciado pelos maus resultados da H&M.
A Inditex é a maior cliente das empresas têxteis nacionais do Norte, que dependem em grande parte das suas encomendas para sobreviver, principalmente depois da desistência da Benetton, que deixou de produzir em Portugal. Segundo os últimos dados disponibilizados por fonte da Inditex ao DE, a produção em Portugal representava cerca de 10% do total do grupo, que continua a ser realizada em grande parte em Espanha, principalmente na zona da Galiza, de onde é originário Amâncio Ortega.
A empresa entrou em Portugal em 1988, com a abertura da sua primeira loja Zara no Porto e desde aí a sua expansão tem sido imparável. Para este ano, o objectivo da Inditex é entrar no mercado coreano, tendo criado uma sociedade conjunta com um parceiro local, o grupo de distribuição Lotte. No ano passado, a empresa entrou em vários novos mercados, desde o Mónaco, Indonésia e Filipinas à Costa Rica.