O evento Encontros Digitais – Como Criar a Estratégia Digital Perfeita, organizado pela APICCAPS no âmbito do projeto Digi4Fashion – Polo de Inovação Digital da Moda, no dia 13 de maio, no Palácio de Cristal, Porto, foi destaque no programa Imagens de Marca, transmitido pela SIC Notícias.
Com oradores nacionais e internacionais de notoriedade, que abordaram os desafios e as oportunidades da transformação digital no quotidiano das empresas, com mira apontada a novos modelos de negócio e tecnologias inovadoras, assentes em pilares de sustentabilidade e economia circular, reuniram-se todos os ingredientes neste evento de networking, que agregou o cluster do calçado aos setores do têxtil e do vestuário.
Entre os vários oradores convidados, presença de dois internacionais: Mustafa Himdi, do grupo Condé Nast, detentor de títulos como GQ, Vanity Fair ou Vougue, que abordou ‘a estratégia online de grandes marcas internacionais’; e Sophie Soar, da BOF – The Business of Fashion, que apresentou o estudo ‘como construir o site perfeito’.
“As revistas continuam a ser uma peça central e as pessoas continuam a lê-las, mas agora alargámos até aos websites, através das redes sociais, divididas num canal específico para o TikTok, que interage com o público do TikTok, ou para o Instagram, que interage com o público do Instagram. Portanto, o YouTube para conteúdos longos, newsletters e uma loja online que começámos há uns anos e que tem tido muito sucesso”
- Mustafa Himdi, Condé Nast
Paulo Gonçalves, diretor de comunicação da APICCAPS, falou do digital como palco da indústria portuguesa do calçado, e António Custódio e Irina Chitas, da Moda Lisboa, apresentaram boas práticas de comunicação.
“Todos os anos são produzidos, a nível internacional, 22 mil milhões de pares de sapatos e 90% é feito na Ásia. Não é razoável nem sustentável e procuramos chegar aos clientes internacionais e dizer que Portugal tem um conjunto de mais-valias e que é possível produzir calçado de alta qualidade e preços justos na Europa. Nos últimos três anos, as nossas campanhas impactaram 73 milhões de pessoas. Procuramos realçar as competências do made in Portugal para que os clientes internacionais olhem para o calçado português com outra paixão e para que as empresas possam ter mais sucesso nesses mercados”
- Paulo Gonçalves, APICCAPS
Houve ainda a apresentação de casos de estudo de estratégia empresarial, com os testemunhos de Sara Meneses (Boca do Lobo), Inês e Marta Fonseca (Latitid), Rodrigo José Gralheiro (NOS), Francisco Gomes (Renova), Vítor Costa (Sanjo) e Matilde Ribeirinho (The Yeatman). E abordadas as parcerias criativas entre marcas e influencers, com a participação de André Ribeiro (Ambitious), Sílvia Silva (Lemonade), Daniela Neto (Salsa) e Carlos Tavares (Tavares), e com moderação de Catarina Maia.
Pode visualizar a reportagem do programa Imagens de Marca, difundido pela SIC Notícias, AQUI (a partir do minuto 4:30).
