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Fábrica de Calçado Dura lança marca Exceed com consultoria de marketing do CTCP

terça-feira, 19 de abril de 2011
Fábrica de Calçado Dura lança marca Exceed com consultoria de marketing do CTCP


A MICAM foi o palco da apresentação da nova marca EXCEED. Um projecto que contou desde o início, com o apoio da equipa de consultores de marketing do CTCP.
A marca, produzida na Fábrica de Calçado DURA, localizada em Felgueiras, com 50 anos de experiência na manufactura de calçado para homem, é reconhecida pela qualidade, carácter exclusivo dos materiais utilizados, pela inovação nas formas e acabamentos e pela atenção permanente aos detalhes. Deste saber e experiência acumulada ao longo dos anos, foi criada a EXCEED que pretende oferecer um sapato diferenciado destinado a um homem cosmopolita e contemporâneo.

A intervenção da equipa de consultores do CTCP abrangeu diferentes fases. Inicialmente, na definição da identidade da marca e o que a poderia diferenciar das restantes.Foi necessário encontarar as respostas às seguintes questões: Qual o seu posicionamento? Quais os seus mercados alvo? Como chegar aos seus clientes? Posteriormente o CTCP acompanhou a operacionalização do desenvolvimento da marca e da colecção a apresentar na MICAM. Foram paralelamente estabelecidos contactos com agentes / representantes de modo a sustentar os primeiros passos da EXCEED.

Esta intervenção do CTCP acompanhou a definição das duas linhas de produtos, que apresentamos a seguir, bem como a sua identidade complementar:
A EXCEED Dress apresenta uma linha de produtos mais clássicos, embora sempre com um carácter inovador e diferenciador, o que se pode perceber pelos materiais, acabamentos utilizados e pelas próprias formas. Destina-se a um homem entre os 20 e os 50 anos, urbano, clássico, não convencional mas que gosta de se mostrar elegante. Apesar de necessitar de um sapato mais formal, a diferença na escolha do seu sapato faz reflectir a sua postura “open-minded”.

Por seu lado, a EXCEED Casual reflecte uma linha de produtos mais ousada. Basicamente, são reinterpretações de produtos clássicos, mas para uma utilização mais descomprometida. Dando continuidade às características que marcam a diferenciação dos produtos EXCEED, esta é a linha de produtos para quem gosta de se apresentar bem calçado mas sem estar demasiado formal. É um sapato confortável, que atende sempre ao carácter de moda e à atitude irreverente da marca. Para o homem que valoriza a exclusividade e está predisposto a calçar, por vezes, o inesperado.

“Na EXCEED somos assim, Shoe Thinkers.
Pensamos, desenhamos, construímos e experimentamos e se mesmo assim, não resultar repetimos até à perfeição. Fazemo-lo por si, por nós.
Usamos a sabedoria antiga com métodos de hoje, pensamos em cada detalhe para que cada sapato tenha a personalidade Exceed.
Somos assim, Shoe Thinkers.”

Conheça melhor em: www.exceedshoes.com 

Fonte: ctcp
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